출시 초기에 뜨거운 관심을 받던 프리미엄과자 시장이 1년 만에 고전하고 있는 현상의 원인을 알아보고, 이러한 상황에서 마켓오는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는지에 대해 알아보고자 함.
기업소개
오리온그룹(Orion Group)은 대한민국에서 1956년 동양제과공업(주)를 창립한 이래 제과를 중심으로 성
혁신 활동을 통해 나온 제품으로 꼽힌다
하나의 브랜드나 제품을 현지에 정착시킨 후에 다른 제품을 출시
이러한 역량을 이용, 초코파이의 해외 진출을 성공적으로 이끌었음
해외전략
1. 현지 생산 현지법인 및 생산공장 설립
2. 철저한 현지화 전략 이름, 포장, 맛 등의 제품요인과 마케팅, 인
오리온에 제공함으로서 고객과의 접촉을 유도하고 있다.
- 온라인(on-line)고객만족센터
오리온은 다양한 고객의 요구나 불만사항을 빠르고 저렴한 비용으로 정보
를 얻기 위하여 온라인 고객만족센터를 두고 있으며, 이러한 자료를 통하
여 통계,분석을 통해 마케팅자료로써 고객의 취향에 맞는 최적
분석하여 설문 조사 등을 통해 ‘마켓오’가 변화하고 바꿔 나아가야 할 새로운 방향을 제시하고자 하여 위 주제를 선정하게 되었다.
Ⅱ. 기업 소개
1. 회사명칭
‘주식회사 오리온’ 이며 영문으로는 ‘ORION Corp.’ 라 한다.
2. 주요 사업내용
비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 익산 및 청주
오리온과 크라운-해태제과가 각각 28%, 30%다. 국내 점유율은 롯데제과가 가장 높지만, 가장 빨리 환경 변화 대응에 성공한 업체는 오리온이다. 오리온은 건강에 대한 소비자 관심 확산과 원재료비 상승부담에 대응해 2008년 웰빙트렌드와 프리미엄 이미지를 접목한 닥터유와 마켓오 등을 출시했다. 국내
마케팅 전략의 필요성이 있고, 따라서 2030F 소비자 중에서도 세분시장과 타겟을 명확히 한다. 또한 자식들의 건강을 염려하는 젊은 부모들을 서브 타겟으로 선정하였다. 요즘 부모들은 과자의 과다한 방부제와 자극적인 재료들로 인해 아이들이 먹는 과자에 대해 걱정이 많은데, 마켓오 제품의 line extens
과자는 값싼 간식거리였지만 지금은 높은 가격이라도 내 아이에게 안전성이 확보된 과자를 먹이려는 부모들의 관점에서의 변화가 생긴 것이다. 새로운 소비패턴에 따라 오리온은 건강을 강조한 프리미엄 브랜드를 출시하였다. 오리온의 대표적인 프리미엄 브랜드 중 하나인‘마켓오’는 합성 첨가물
마케팅이 제과 업체에서 유행처럼 번지고 있다. 업계에 따르면 기존 포장 디자인이 내용물 보호와 제품의 성격을 보여주는 것에 치중했다면 최근엔 전시 효과를 노려 유명 작가의 그림을 과자 포장에 이용하는 사례가 늘고 있다. 오리온의 '고소미'는 파스텔톤의 고급스럽고 현대적인 분위기의 패키지
과자인 닥터유 골든키즈 출시, 새롭게 유아를 대상으로 한 웰빙 제품을 선 보였다. (국내 최초 알레르기 프리(free) 과자를 표방한 제품)
3) 20~30대 여성들의 신뢰도가 높다
조사 대상자를 여성으로 한정했을 경우 오리온의 신뢰도는 20%로 평균치인 18.5%를 넘어 선다. (제과/음료 신뢰도